Offenlegung bremst Erfolg – wie gezieltes Framing Vertrauen in KI-Werbung stärkt

Eine aktuelle Studie von Lee, Todri, Adamopoulos und Ghose belegt, dass generative KI-Werbung deutlich besser abschneidet als menschliche Designs, jedoch nur unter professioneller Handhabung. Vollständig KI-generierte Anzeigen erzielten 19 Prozent höhere Klickraten, während bloß überarbeitete Motive keinen Vorteil brachten. Besonders effektiv waren Kampagnen, in denen die KI auch Verpackung und Produktdesign gestaltete. Offenlegung als „AI-generated“ senkte die Klickrate um rund ein Drittel, was auf psychologische Vorbehalte gegenüber maschinell erzeugten Inhalten zurückzuführen ist. Erfolgreiche Strategien nutzen daher kontextbezogene Formulierungen wie „Design mit KI-Unterstützung“. Entscheidend bleibt die Kompetenz der Anwenderinnen und Anwender: Nur präzise Prompts und gezielte Steuerung ermöglichen den kreativen Mehrwert. Die Studie zeigt, dass KI kreative Prozesse nicht ersetzt, sondern erweitert, wenn Fachkräfte sie führen.